刚刚过去的双十一大促明显没有往年热闹，而大家并不意外，因为无论从数据还是实际体感，“消费者花钱更加谨慎了”已经是一个普遍认知。

消费谨慎的一个表现就是冲动消费减少，购买决策前会花更多时间“做功课”，在各大平台搜索相关内容进行研究，成为很多用户消费前的必要动作。同时，“在哪搜”也有所变化，用户搜索行为向社交、内容等“新搜索”平台迁移的趋势越来越显著。

搜索营销含金量持续上升，布局品专势在必行

以抖音平台为例，根据最近巨量引擎联合益普索发布的《搜出宝藏品牌：2025搜索品牌广告营销价值手册》显示，近一年抖音用户月均搜索PV提升了75%，有超过80%的抖音月活用户有过搜索动作，每月人均发起搜索次数超过100次。

同时，搜索与商家生意的关联愈加紧密，抖音用户的日均电商意图搜索增长了63%，生活服务意图搜索增长了71%，而且用户的搜索动作很多都导向各种消费行为——60%用户在抖音有过搜索后购买商品的行为，36%用户在搜索后购买过团购类商品，29%用户有过搜索后预约咨询，21%用户有过搜索后下载使用。

用户在哪，品牌就要到哪；流量在哪，广告就去哪。基于用户行为的变化，搜索营销在品牌全域经营布局中越来越重要。过去，搜索是营销链路上的一环，没有不影响闭环，加上能起到加速提效的作用。而现在，搜索正在逐渐成为品牌生意经营的中心场，搜索品专的含金量正在不断上升，提供从品牌心智影响到生意一体化经营的全链路价值。一方面作为流量入口，搜索流量快速稳定增长，为品牌带来更多高转化潜力的流量；另一方面作为连接枢纽，品专将流量收口并分发至品牌各个经营阵地，串联链路、盘活流量，带来生意增长。

以巨量引擎品牌搜索广告为例，根据益普索对广告主、代理商的调研，84%的受访者认为其可以提升生意转化，68%受访者认为可以提升种收效率。搜索营销的价值被普遍认可，并且近80%的受访对象表示将维持或扩大搜索营销预算。

搜索营销毋庸置疑已成为商家必争之战场，而品专作为新的“品牌门户”，则是品牌必须要布局的阵地。那么，新搜索的品专有哪些新的产品形态和营销玩法？与传统搜索营销相比有哪些优势？未来有哪些升级方向值得品牌提前了解和布局？

在巨量引擎x益普索《搜出宝藏品牌：2025搜索品牌广告营销价值手册》中，总结了抖音平台上搜索品专的几个升级方向。作为头部核心营销平台，抖音的产品和打法变化是品牌必须要关注的，同时我们从中也能看出搜索营销的一些行业性趋势。今天我们就以抖音为例，看看围绕搜索品专有哪些值得关注的营销趋势，提前为2025年预习。

搜索品专四大升级趋势，能力愈强、价值愈大

为什么必须要布局搜索品专？

搜索结果是品牌与高潜用户的第一营销触点。试想一下，当用户带着消费意图而来，在抖音搜索了某品牌名称，但是出现在首位的搜索结果却是一条关于品牌的负面内容，直接劝退用户；或者用户被非官方店铺拦截，不仅生意流失，万一有不好的体验，也会对品牌造成不良影响。

可见，布局搜索品专，首要价值是让品牌“有搜必现”，长期占位守住品牌第一触点，确保搜索首位稳定展示品牌官方信息，拦截搜索流量，并通过精美的门面装修和精华内容展示，打造良好的品牌形象，助攻品牌心智。据调研，大多数用户更认可搜索之后出现品专，觉得“这个内容是官方的”，品专对于品牌认可度、信任感都有显著的提升作用。

其次是“承接必需”，即品专承接住搜索流量并串联起前后链路，实现“种搜购”一体。比如巨量引擎的“星推搜直”链路，通过星图达人内容以及种草通等产品进行种草加热，挂小蓝词激发搜索，引导至电商品专首位展示直播间或商品拦截种草用户，承接种草流量实现转化。

同时，搜索品专是品牌的“经营必选”。一方面能够带来确定的生意增效，数据显示品专对于转化率、GMV、GPMS的提升有显著作用；另一方面品专促进品牌人群往更深度的5A人群流转明显加速，对比电商品专投放前后，人群从O向A4和A5跃迁增效达228%，A3向A4增长44%，A4向A5增长10%。

既然搜索品专是一门品牌的必修课，那么2025年搜索品专有哪些值得关注的升级趋势呢？

趋势一：展示更加个性化，视觉效果更吸睛

展示广告和内容推送早已实现千人千面，但很长时间里，搜索品专展示的内容都是固定的。每个用户搜索的意图都不尽相同，同样的搜索结果显然难以精准满足用户的差异化需求，从而影响进一步的转化。在益普索的品牌搜索营销调研中，许多广告主都希望品专能够根据用户意图去展现不同的内容。

顺应广告主的需求，今年巨量引擎推出了电商品专的个性化样式，会根据用户搜索词型、历史消费行为等判断搜索意图，结合对应的营销场景进行个性化品专样式展示，实现了品专展示的千人千面。相较于单一样式的品专，个性化样式能够有效提升首屏GMV和ROI，某日化品牌采用品专个性化展示后首位GMV提升46%、首位订单量提升83%。

此外，除了从展示结果上更加贴近用户需求，搜索品专在视觉的丰富度和吸睛度上也不断升级，以强视觉动效锁定用户注意力，助力大促期品效双收。比如，专为电商节点打造的跨屏互动新样式，包括基础版的律动弹射和进阶版的爆屏出框等不同效果，以动态视觉吸引和新鲜互动创意，吸引用户停留和点击。

此外还有惊喜浮层功能，根据不同节日以及大促节点，品牌可以制作氛围浮层，与电商品专样式叠加展现，帮助商家更好地打造大促营销氛围，有效提升品专点击率。

可以预见，随着搜索品专的不断发展，以优化用户搜索体验，同时提升品牌营销效果为目标，品专将在产品样式、内容展示、视觉呈现等方面持续升级。

趋势二：运营精细化，更贴合细分行业及不同场景营销诉求

搜索品专产品的行业化和运营的精细化也是一大趋势。巨量引擎率先针对品牌宣传、电商转化、本地生活服务、线索收集、下载等几大主要诉求推出了品宣品专、电商品专、本地品专、汽车品专、游戏品专等多种产品，并在此基础上基于各行业特征和营销诉求不断对产品样式和功能进行优化，帮助品牌实现运营的精细化升级。

以电商品专为例。前文提到面向用户展示的千人千面个性化展示，其实就是品牌精细化运营的一个表现，因为这要求品牌准备多套不同的创意素材，并且去理解不同用户的意图。此外，很多商家在抖音上是矩阵式经营，拥有多家店铺以及多账号直播，针对矩阵式的精细化经营需求，巨量引擎推出了两个新能力。

首先是一客多店，支持一个词包由多家店铺承接或者不同词包由不同店铺承接，从而更精准地承接用户搜索需求，相较一客一店CTR能提升31%、ROI提升18%。其次是直播矩阵品专样式，支持同一搜索词下共同展现多个官号矩阵直播间内容，可实现生意的多重曝光，助力品牌直播经营。相较其他样式，直播关注次数提升57%，直接支付GMV提升91%。

再来看本地品专。本地生活服务有很多特点，比如线下门店区域性很强，对POI定向需求高，本地商家业态丰富多样，消费场景和展示诉求可能大不相同，这都意味着商家对于本地品专的需求更多元、更精细。

巨量引擎本地品专支持根据POI类型、数量、账号开播状态、是否到店动态化展现，适配本地商家丰富多样的业务类型，比如有会员拉新需求的商家可使用「入会组件」，商家还可根据区域设置「区域彩蛋」增强用户互动感，搜索承接更精细。同时，本地品专支持定向城市，商家可根据经营范围投放，有效控制预算。

趋势三：链路再升级，围绕搜索进一步放大品牌整体营销资源价值

随着全域经营理念的普及，品牌纷纷在进行全域阵地建设和全面营销资源的铺设。搜索营销作为品牌全盘布局的关键一步棋，一个重要的升级方向就是，如何能够借助搜索联动和盘活棋盘上更多棋子，激发品牌整体营销资源发挥出更大价值。

在抖音，星图达人内容是品牌必定要投入的营销资源，小蓝词将达人种草内容和后链路转化更紧密地串联起来，然而这还不够，巨量引擎进一步升级星推搜直链路，提出“星搜一体化”理念。

电商品专推出星搜一体新样式，突出达人种草内容在品专的展示，强化搜索内容承接，引导用户完成「达人视频激发好奇心—搜索品专二次种草—决定下单购买」的星推搜直链路转化。此外还有寻址样式，重点突出达人/KOL同款，高效承接粉丝流量；种草样式，凸显达人视频中的商品亮点，实现“种搜购”。

汽车品专的星搜一体新样式，在视频区域可展现竖版达人评测视频，贴合用户浏览习惯，视频区域点击率能提升200%以上，新车上市期效果更佳。

基于“星搜一体化”，品牌通过搜索品专让达人内容更精准地对高潜人群进行二次种草，发挥出更大价值，在某种程度上也提升了品牌星图内容投放的价值回报。未来，像这样围绕搜索链路整合品牌营销资源，挖掘和放大品牌资源的整体价值，将是搜索营销升级的一个方向。

趋势四：投放自助化、灵活化，有利于更多品牌入局

随着越来越多品牌认识到搜索品专的价值，投放需求持续增长，投放门槛降低，操作更加自动化、便捷化，必然是一大趋势，将有利于更多品牌加强搜索品专布局。

目前电商品专已正式接入巨量千川，支持客户自主管理创意素材，不仅操作更便捷灵活，而且产品能力也更加全面，帮助客户更便捷灵活地实现创意配置、获取数据分析及满足短期下单诉求。同时，巨量云图支持客户自主选词，轻松筛选「必买词」「推荐词」「潜力词」，以强化品牌信息传达的精准性与个性化。

与以上四大趋势相呼应，巨量引擎搜索品专在2025年将围绕品牌营销全旅程，从矩阵化、个性化、星搜一体、自助化四个方向进行升级，让搜索品专“有搜必现、承接必需、经营必选”三大核心价值得到更好的发挥和利用。

结 语

从巨量引擎搜索品专的升级方向可以看到，品专在品牌占位、流量收口、链路联动这三大价值基础上，正在每个维度上进行全面的功能精细化和价值下钻，结合平台生态优势不断去挖掘搜索营销的更多可能性——这也是整个搜索营销行业的趋势。

可以预见，2025年品牌搜索营销不仅是大势所趋，而且要在产品能力和营销打法上“卷”起来了。守住搜索入口，就是守住了一块生意增长的高地。了解风向，看清规则，布局工事，“搜”出更多生意的可能性和确定性。