2024年1月11日，由知萌咨询机构主办的“驭势向新”2024年中国消费趋势大会暨2024中国消费趋势报告发布会在北京成功举办。大会汇聚了来自各行业知名企业、互联网平台、广告/代理公司、媒体、行业意见领袖等500+跨界精英，共同打造了一场2024开年趋势思想盛宴。

本次大会共分为三大板块，即年度《2024中国消费趋势报告》发布、年度趋势领军者演说、趋势体验互动展，让与会嘉宾在互动交流的平台上更深度地了解2024经济态势与消费新风向，在迷雾中寻找品牌新的增长机会。

在趋势报告发布前，大会特别邀请国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬，从宏观经济解读角度发表了《以进促稳，推动消费从疫后恢复转向持续扩大》的主题演讲。她指出，2023年中央经济工作会议当中强调，2024年要坚持稳中求进，以进促稳，先立后破，多出“三个有利于”的政策，“进”是大方向，“稳”是要稳扎稳打，不急于求成。她认为2023年消费复苏态势明显，服装、金银珠宝、化妆品、家具、汽车等商品消费恢复情况较好，服务消费修复弹性较大，文旅消费需求旺盛，从居民消费倾向可以看出居民消费信心在逐渐恢复当中。

对于未来的消费趋势，她指出，中国具备超大规模的市场优势和城镇化发展带来持续的增长动力，绿色、智能与兴起的国货国潮热日益形成新的增长点，人口年龄和家庭结构的变化而衍生出的健康消费、小型或独居家庭的陪伴消费等都将成为消费增长点，银发消费市场规模也在逐渐扩大，以“z世代”为代表的我国年轻消费群体规模大、活力足，成为引领消费创新和升级的生力军，大数据、云计算、人工智能等数字技术的蓬勃发展，也将涌现出了多样化的消费创新，带来数字经济发展背后的消费增长点，包括社交电商、直播带货、即时零售等等新的商业形态。

《2024中国消费趋势报告》重磅发布

知名趋势与营销专家，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在会上正式发布了《2024年中国消费趋势报告》并对报告进行了全面解读。他指出，“稳进”与“向新”是2024年的消费趋势关键词，“稳进”代表着消费节奏的控制与把握，消费者将会重置消费欲望，越来越不想受制于制造消费焦虑的情绪裹挟，希望保持自己的需求清醒；“向新”，代表着消费者在通过更多元的体验和探索，寻觅让自己获得精神充实的消费，向内追寻情绪价值，向外探索自我松弛，这将成为新的生活标尺。

会上，还揭晓了知萌对于2024年的10大消费趋势预见，分别是审慎精明、精神悦己、向外探索、烟火叙事、品质至微、便捷悦享、精粹养生、价值重构、无龄体验和可持续品牌，结合10大趋势，同时报告还分析和解读了45个来自不同行业的品牌趋势实践和应用案例，不仅对2024年的中国消费市场进行了全景式扫描，也为品牌如何把握消费市场的最新脉动提出了趋势应用策略。

为了将知萌多年来沉淀与积累的趋势内容介绍给更多读者,电子工业出版社博文视点副总经理张彦红先生与知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超先生,在500余位与会嘉宾的共同见证下,签署了“萌叔品书点势”项目合作协议。这一重要合作标志着双方在推动消费趋势、科技与商业新知的传播方面达成了深度战略合作,将共同致力于为中国消费者带来更丰富、更前沿的消费资讯与洞察,为科技与商业阅读带来更多元化的内容和形式体验。

张彦红先生表示,博文视点作为中国工信出版集团电子工业出版社旗下的IT出版旗舰品牌,已在科技出版领域深耕20年,始终走在科技与商业趋势的最前沿。这次联合发布的内容产品一方面是基于肖总对趋势的深刻洞察能力,另一方面是针对当下读者选书难、读完难,且碎片化的阅读困境提出的解决方法。本款双方共同精心打造的“萌叔品书点势”栏目,共有四大特点。即内容精选,领读社区共读，新书《驭势而行--消费趋势里的增长密码》首发，多元化的内容传播。旨在为广大书友提供一个深度学习和交流的平台。

年度趋势领军者演讲

知萌2024消费趋势大会还邀请了麦当劳中国影响力项目总监韩雨曦、锅圈食汇CMO陈颢、海尔智家中国区Leader品牌总经理张丹、中山大学旅游学院教授罗秋菊、网易文旅总经理顾晓琨、小红书交通出行行业策略运营负责人子木、上汽大众销售与市场执行副总经理俞经民、同仁堂健康药食同源研究院产品与品牌总监何晶，分别结合2024年消费趋势发表了主题演讲。

麦当劳中国影响力项目总监韩雨曦女士以《美味背后的可持续发展之道》为主题进行演讲。她指出，麦当劳作为全球最大的连锁餐饮企业之一，相信规模越大，责任越大。麦当劳中国于2021年提出，用“绿色增长引擎”作为内驱力，关注绿色供应链、绿色餐厅、绿色包装和绿色回收，在推动业务高速发展的同时，支持餐饮行业应对气候变化挑战。最后，她提到麦当劳中国希望将绿色可持续的理念延伸到与消费者互动相处的每一个环节，鼓励消费者拥抱绿色生活方式。因为我们相信，消费者的选择将鼓励更多的企业和相关方采取更积极的行动推动可持续的未来。

锅圈食汇CMO陈颢带来《锅圈食汇万店复制社区央厨：更少的煮饭时间+更多的团聚欢乐》主题分享。他指出，锅圈食汇作为社区央厨，其万店背后的趋势法则在于紧跟消费升级和数字化转型两大趋势。锅圈的厨房效率革命，在坚持为消费者提供更多空闲时间的同时，通过精细化的冷链供应链管理，和规范化的线下社区运营，进一步扩大用户群。并通过数字化手段，借助强大的数字化、私域系统，塑造更好的消费体验。未来，锅圈食汇将继续把握趋势，以有限食材的无限解决方案，突破老百姓的多样化口味和区域味型需求，完成美食平权和美食平价使命。

海尔智家中国区Leader品牌总经理张丹以《Leader 养成系家电，让年轻人真正成为家的主角》为主题进行分享。他指出，Z世代已经逐渐成为现在的社会零售消费的主角，在有些领域虽然有可能没有成为绝对的主角，但是一定是下一个风口和趋势。Leader作为海尔智家旗下专门为Z世代而准备的年轻的家电厂牌，通过洞察Z世代新的碎片化新需求，提出“三创”品牌DNA：原创适配产品、共创养成服务、我创个性生活。站在养成伙伴的角度去陪伴每一个Z世代的年轻人成为自己生活里面的主角。

中山大学旅游学院罗秋菊教授与网易文旅总经理顾晓琨共同带来《内容文旅，共创出发》主题分享。罗秋菊教授指出文旅现如今有三大趋势，内卷化的舒适营造、惯常中的非惯常、大时代的小故事，越来越多的文旅背后其实是精神的链接和情感的力量。地方不是营造景观而是营造舒适，情感也是一种生产力。

顾晓琨从平台角度展开对文旅趋势的探讨，针对当下哈尔滨等城市和文旅现象的爆火，深入探讨文旅营销如何通过好内容从网红到长红。以网易文旅与泰顺的城市共创为案例，基于网易的内容能力，通过在地、音乐、IP、数字、传播等内容共创模式为文旅行业提供的长效的营销价值。

小红书交通出行行业策略运营负责人子木带来《万物皆可种草 直面用户 韧性生长》主题分享，他谈到小红书不仅是一个内容社区，现在也越来越像用户的生活方式顾问，真正地融入了消费生活，充当每个人生活最好伙伴的角色。并以汽车行业为例进行分享，他指出随着消费者购买行为和习惯的变化，以及对内容关注点的变化，汽车营销可以回归产品营销和长期经营本质。在经营场域里小红书的核心一个是逛街，一个是影响决策。在生意领域里，每个人都是一个真实的触点。未来营销一定是线下和线上强捆绑去做整合的，和小红书一起，让好产品长出来。

上汽大众销售与市场执行副总经理俞经民带来《人民就是大众，让大众更出众》主题分享，俞经民指出人民就是大众，让大众更出众。2024年是上汽大众成立40周年，从拥有桑塔纳走遍天下都不怕，到ID.3的爆款现象。上汽大众最大的财富是基盘客户，我们直连用户，优质内容触动用户，公域私域高频共振。未来把握变与不变的趋势，勇于创变拥抱AI，持续直连用户，坚持To C。

同仁堂健康药食同源研究院产品与品牌总监何晶带来《中医药文化的传承与创新》主题分享。围绕中医药文化的传承与创新，分享了同仁堂300多年历史的发展脉络与当前制药＋大健康的健康养生、医疗养老、商业零售、国际药业四大板块。何晶以知嘛健康为例，分享在新的健康生活方式让用户感受不一样的同仁堂，成为年轻人养生的打卡点。通过从用户出发的角度来打造新的业务模式、新的业务场景和新的用户人群,提出“以养代医的战略,发现了同仁堂健康的第二生命曲线。在中医药文化的传承与创新上，坚持敢干但是不能乱干，跨圈但是一定不能出圈的守正创新。

趋势体验互动展，看见趋势的力量

活动现场，知萌咨询机构特别策划了“趋势体验互动展”，通过展示知萌咨询机构13年发展历程和经典案例，让与会嘉宾更深度了解趋势推动下的生意增长。增设了2017-2024年消费趋势回顾与展望体验展，如同一个时光隧道，让人们一览中国消费市场的变迁历程。从2017年的消费新起点，到2024年的消费升级新篇章，每一处细节都折射出市场的蓬勃活力和消费者需求的多样化。

知萌作为一家消费趋势与创新策略咨询公司，从2017年开始，知萌咨询每年定期对外发布《中国消费趋势报告》，持续预见着中国消费市场的潮流变迁，报告如今已经成为了指引无数品牌找到确切发展逻辑的中国消费市场趋势指南。

本次大会不仅为各行各业提供了一个交流和学习的平台，更成为了一个激发创新思维和引领行业变革的聚集地。在这个变革的时代，中国消费市场正以前所未有的速度发展，而本次大会无疑为未来的发展指明了方向。