C罗和内马尔赢球，一群“幕后赢家”笑了！｜新营销

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C罗和内马尔赢球，一群“幕后赢家”笑了！｜新营销｜商业价值

Lily

2022-12-02 19:55:11

【摘要】这些没有发出欢呼声的“幕后赢家”都是谁？主要分布在哪些行业？

随着葡萄牙队提前锁定小组赛出线，C罗和内马尔连续保持了不败战绩，打破了“大热必死”的魔咒。

C罗首秀点球进球，“第一射手”的雄风再现，今天的比赛中，多次创造关键传球，无私连接起两个“黄金时代”；内马尔9次被侵犯后，负伤退场，虽没有直接得分，但巴西队打破僵局的一球，离不开他的连续突破，赛后同样收获了球迷的尊敬。

但欢呼相庆者，不止球迷和球队，站在商业增益的角度，两人背后代言的一系列品牌，也顺势成为直接受益方。赢球强化了C罗和内马尔的“明星效益”，为品牌带来了更强大的传播势能、更广泛的消费偏好。

这些没有发出欢呼声的“幕后赢家”都是谁？主要分布在哪些行业？

两组数据中，不少品牌已是“曾代言”的身份，但这无碍它们第一时间现身蹭热度。例如11月24号晚上，努比亚总裁倪飞就对外表示：今天是C罗世界杯首秀，非常高兴我们曾与这位创造无数奇迹的传奇一起合作。

那些正与两大球星合作同行的品牌，自然收获了更充足的“胜场商业价值”。

综上，食品饮料、游戏娱乐、运动用品等领域的品牌，格外青睐两位足球巨星；两人所属国家的品牌，频繁出现在各自的合作版图中；相比起来，C罗在大健康、金融两个领域合作过的品牌，遥遥领先内马尔。

拿下这么多代言并不容易。品牌方选定一名体育明星代言者，会经过综合价值判断，包括个人形象、受众基础、比赛成绩，以及经纪公司的商业运作能力、代理广告商的经营能力、赛前造势效果等方面。

一般情况下，球星的商业价值会在运动巅峰期，达到一个极值，然后伴随赛事成绩的退步，不断贬值。不过，如今37岁的C罗没有“老态”，赛场上过人的带球能力、奔跑爆发力、弹跳力等，仍然远非一般球员可比；内马尔虽在首秀中没有破门，但至今仍保持着“最后的桑巴舞者”这一称号。

综合来看，他们身上的商业价值和影响力，并未有衰退迹象。一个例子是，去年中旬，C罗在发布会上收起桌上的可乐，重新摆上一瓶矿泉水。这个小举措，直接导致可口可乐市值跌去40亿美金。

实际上，球星不会永远处于“芳华”，赛场上的情况，也不会永远顺应人意，而他们展现出的体育竞技精神，会在球迷们心中永远定格。

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