有个神奇的“中国队”,两次称霸世界杯|新营销
Lily
2022-12-02 20:23:33
【摘要】 中国在世界杯赛事上的荣光,都诞生在赛场外的赞助席上。

球还没怎么踢,“中国队”就夺金了?

中国企业以13.95亿美元的赞助额,成为卡塔尔世界杯最大金主。

而这个成绩背后,“中国队”只用了2届世界杯而已,2018年世界杯,中国企业就是赞助之王。

是什么在吸引中国企业频频“下注”?哪些行业最喜欢赞助世界杯?

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球队赞助,是世界杯营销的另一极。中国企业偏爱挥金给热门球队,借此展现企业实力,深化品牌与国际赛事的价值共振,在全球线上/线下流量的高峰期,让品牌和产品加速“走出去”,同时强化在本土市场的地位与形象。

在体育营销中,存在着“1:10”理论:品牌想提高全球认知度,每1%的提升需投入2000万美元。但如果是大型体育赛事,同样的投入效果会提高10%。世界杯无疑就属于后者。更何况,大家押注的是拥有极多粉丝的那几支球队。

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除了上述,今年两大乳企的抢人大战,也值得围观。伊利签下C罗、贝克汉姆、武磊三位“7号”球星,蒙牛则是签下梅西、姆巴佩。真是在任何“赛场”,两个品牌都寸土必争。

中国企业的世界杯赞助史,非常的短暂,但是爆发力很强,在看到英利集团作出的两次赞助示范后,群雄揭竿而起,开启了连续称王的节奏。

无论是对于世界一流品牌,还是成长型企业来说,世界杯无疑都是最佳的营销平台之一,因为当拥有各类“赞助”身份后,将带来种种“光环”,有的企业推开了国际化之门,有的企业完成了预期的产品曝光和销量增长。

真是想不到,中国在世界杯赛事上的荣光,都诞生在赛场外的赞助席上。

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