当AI几乎抹平了内容生产与渠道分发的效率差距，营销行业却陷入一个悖论：产能爆发，同质化却愈演愈烈；触达泛滥，消费者的心理防线反而越筑越高。品牌在流量内卷中反复纳新、流失、再纳新，品效割裂日益严重。一个根本性问题由此浮现——当AI工具成为标配，真正影响增长上限的变量到底是什么？

7月2日，益普索在上海举办“2026益普索AI营销日”，以“营销AI，洞察决胜”为主题，给出了明确回答：在内容由AI海量生成的时代，输入的质量决定输出的质量，而洞察，恰恰决定输入。深度洞察，正在成为AI时代营销的胜负手。

底层逻辑：为何是洞察？

益普索中国董事长刘立丰从AI进化阶段切入，援引菲利普·科特勒的划分——从基于规则的AI、预测型AI、生成式AI，到正加速到来的自主行动智能体。他指出，AI突破能力、时间与量级边界的同时，行业也面临“重效果轻品牌”的系统性风险。过度依赖技术导致营销“去人化”，消费者则在信息轰炸中主动拒绝接收。供需两侧同时失灵。

破局之道，在于回归对“人如何思考”的理解。刘立丰强调，心智由认知、情感、意动构成，行为受态度驱使，态度根植于深层价值观与动机。只有穿透表层行为数据，触达深层心智洞察，品牌才能在算法时代重建差异化壁垒。这正是益普索走向AI Native组织的底层逻辑——以“人类智慧主导、AI增强”为理念，将Agentic Skills与智能体融入问卷生成、分析、报告等全链路，让机器负责效率，人定义意义。

全链路落地：洞察如何驱动实效

当AI抹平工具差距，将深度洞察嵌入AI决策链路，才是驱动增长的系统能力。大会从社媒种草、GEO布局、新品创新到投前测试，呈现了完整的洞察×AI实战解法。

社媒种草与GEO：从人性出发，被采信而非仅被看见

益普索中国事业部董事总经理郑永美直言，仅靠AI批量产出无法摆脱内容同质化困局。她以母婴品牌为例，展示如何通过AI对用户笔记进行场景－痛点－心理层层编码，提炼出“想成为有松弛感的妈妈”等深层洞察，以此驱动益普索Seeding AI方案，将内容发布量提升2.5倍，回搜成本降低50%。她强调，机器负责运算，人深挖人性，人本洞察才是长效种草的根本。

当搜索入口被生成式AI重构，GEO营销的本质也从关键词触发转向用户需求意图触发。益普索中国Data Lab数据科学研究院副院长周意宏指出，核心在于读懂用户向AI提问的真实场景与诉求。依托4528条真实消费者问题，益普索多智能体体系可助力品牌在DeepSeek、豆包等平台，30余天内实现超90%的用户意图问句搜索排名稳居前三，从“被看见”走向“被采信与转化”。

创新：以深层人类洞察划定AI行为边界

在创新领域，AI的真正价值是系统捕捉供需信号，而非替代人类思考。益普索中国战略咨询服务线合伙人吕正展示了Foresight AI如何在一个月内帮助某品牌发现81个机会，推动创新生产力提升5倍，兼具发现的广度、命中的精度与落地的力度。

益普索集团创新解决方案负责人Jiongming Mu则揭示，当AI生成能力泛滥，创新成败的关键已从算法效率回归到深层人类洞察——根植于真实用户需求的创新，成功率提升2.5倍。益普索由此构建“人性化AI”路径，用真实消费者反馈和创新知识库训练模型，叠加数字孪生合成数据加速验证，将创新周期从数月压缩至数天，形成“AI学习－生成－测试”的可靠闭环。

投前测试：用数据替代感觉，用前置验证替代事后返工

AI让创意高效量产成为常态，真正的挑战转向质量、信任与风险控制。益普索集团创新与创意服务组负责人Shaun Dix分享了Creative|Spark AI的关键能力：基于15000支广告与200万人真实反馈训练，其预测数据已达最大竞品的近3倍，并支持API直接嵌入客户系统，实现创意评估规模化。他同时指出，跳出逻辑的奇怪创意能让广告效能提升近3倍，而叙事驱动的广告价值实现2倍增长——这些都需经销售验证的人类训练数据来驱动。

益普索中国AI实验室负责人宗瑞兴则展示了Testing AI平台的实战价值：基于真实用户行为构建的消费者数字孪生，最快5分钟即可完成创意测试、广告评估、概念筛选与包装决策，用分钟级反馈替代数周等待。在某头部乳制品品牌体育营销素材筛选中，该平台与真人决策一致性达75%–80%。“Testing AI并非替代真人调研，而是前置高频测试工具，形成‘AI快速迭代+人工精准校验’的闭环，让每个营销决策都有消费者在场验证。”

行业新周期：研究机构的角色重塑

当全链路洞察×AI能力被打通，市场调研公司的角色正在发生根本性转变。益普索集团CEO Jean-Laurent Poitou在闭幕致辞中指出，客户亟需极速调研响应、多源数据融合与前瞻洞察三大核心能力。益普索正以“AI增强”为核心战略，将技术创新与人类智慧深度融合，在确保数据真实性的前提下，把数据转化为有影响力的洞察，以速度与洞察并重的方式，为客户在不确定中提供清晰方向。

流量红利消退、技术门槛拉平的当下，能够将深度心智洞察浇筑进AI决策基因的品牌，才能真正跳出内卷，实现高质量长效增长。正如刘立丰所言，AI正将营销带向一个以心智为中心的新时代，破局之道终要回归对“人如何思考”的理解。AI时代的增长密码，终究藏在对“人”的深度理解之中。