上班出没在四季恒温写字楼里的精致白领,下班后是城市河岸里一桨一板水上漂的酷girl;
工作日陀螺般转个不停的大忙人,周末只想做个大懒人,闲坐在城郊的帐篷中放空;
日常沉默寡言的安静男孩子,闲暇时靠着一辆自行车,行遍城市的大街小巷,一路衣服鼓胀如帆……
这一代新青年,对城市生活抱有巨大的好奇心和探索欲,代表了一种新潮的生活方式——“城市漫游”。年轻人聚集在城市中有“新鲜事儿发生”的潮流策源地,并在衣、食、行和精神文化上发起独特表达,形成一种全新的“城市浪人”精神。
潮流之下,往往蕴藏着巨大的商业机遇。为此,巨量星图基于热门生活方式趋势打造「在星图 看四季」热点话题营销IP,旨在通过与平台上的达人共建相关优质种草内容,为品牌开拓新的营销场景、提供更多的种草机会。IP首期围绕年轻人的“城市漫游”潮流,以“跟我发现这座城”为主题,联袂优质达人,携手时尚媒体,并发起主题投稿,卷入全民参与,带用户体验了熟悉城市生活中不一样的新惊喜,也为品牌提供了营销新可能。
一顶天幕、半壶烈酒、数盏清茗、三两好友。近年来,无数年轻人涌入露营的帐篷里,通过成年人的“过家家”寻找片刻惬意。
他们不被定义,而是用自己的态度和兴趣重新定义潮流。露营、飞盘、陆冲、桨板、骑行、滑板、垂钓……层出不穷的新潮名词,从小众人群走向大众破圈,从一二线向三四线等更多城市蔓延,从星星之火到烈焰燎原。
流行背后,是年轻人孜孜以求的健康价值、社交价值、情绪价值,以及对生活态度的真实表达——或在回归自然中得到个人情绪的治愈,或在肆意运动中找到逃离钢筋水泥的可能,或通过精致的符号化消费塑造出理想的身份形象,获得圈层融入、身份认同。
而随着潮流文化演变为生活方式,一个消费规模可观的市场就此孕育。它们与多元的生活场景融合,衍生出饮食、穿搭等关联业态,消费范围极大扩展,外延潜力巨大,为商业带来了新的机遇。
以露营为例,追求情调和舒适的年轻人们非常舍得在这件事上花钱。天幕、桌椅、炉具等是基础,野餐垫、餐篮、吊床、鲜花是精致style标配,还有音乐会、房车、旅拍等各具特色的露营产品也广受欢迎。艾媒咨询数据显示,预计2025年,中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模达到14402.8亿元。
风口当前,品牌如何才能将其转化为自身红利?为新潮生活方式推波助澜的社交平台无疑是必选阵地。以抖音为例,从安静宁谧的博物馆到动感十足的livehouse,从三五好友围炉煮茶到呼朋引伴玩转飞盘,无不牵动着年轻人对新潮生活的向往。
基于此,巨量星图推出热点话题营销IP「在星图 看四季」,通过打开用户在运动、旅行、艺术等不同场景下的新潮生活方式,带动达人分享相应领域的积极生活态度,助力品牌捕捉营销新趋势,成就生意新增长。
「在星图 看四季」首期将目光投向“城市漫游”。这届年轻人有着乐活的城市生活态度。他们热衷于用时尚的潮流穿搭彰显自我,也享受在多样的户外运动中体会城市的动感韵律,还喜欢探店寻找城市里的美食风味,同时也能在宁谧的博物馆与火热的livehouse中动静皆宜地感受城市性格。
11-12月,巨量星图围绕#跟我发现这座城 话题,激发用户分享不同场景的生活方式,解锁附近的远方,为城市乐活生活打call。集结号由PGC优质机构及其达人吹响,第一波释出的是一组主题大片。
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