• 双十一，别人都在大喊降价促销，它跑去库姆塔格沙漠种草；

  
  

  
  

• 520，其他品牌都在讴歌爱情的美好，它开卖挂面，对情侣间的冤种礼物公开处刑；

• 年轻人摸鱼文化盛行，它就推出"爆皂盲盒"，用搓香皂的寻常动作，真实演绎"摸鱼真香"......
  

创意很绝？

因为有1亿多外挂！

广告变连续剧？

以IP化零为整

核心传播要义？

有趣更有态度

• 有用——即基于产品功能，讲述闲置能卖出去、以划算的价格买到想要的东西等利益点，是品牌传播立足的基本点；

• 有趣——闲鱼年轻用户占比很高，他们更偏爱风趣幽默的沟通，所以从产品设计计到对外表达，有趣贯穿闲鱼的方方面面；

• 有态度——闲鱼囊括众生百态，每个人的态度也不一样，平台需要在不同切面传递出不同态度，形成鲜明的品牌形象。对环保主义者，闲鱼主张低碳态度，比如双11“别让闲置长草”活动；对时尚群体，讲述潮流态度，在闲置上寻找二奢、中古包包；还有一种态度是“用更少的价格获得更好的生活”，比如讨便宜的学生党、转卖孩子婴儿车的父母，体现的是关于认真生活、经营生活的态度。